Alpene står overfor en alvorlig situasjon. Isbreene i fjellet smelter og snøen kommer senere i sesongen enn tidligere. Store deler av alpeområdet er basert på reiselivsnæring, og omtrent 80 % av befolkningen lever av tilreisende gjester. Landsbyene som ligger lavest i fjellet rapporterer allerede om dårligere snøforhold. Hvordan man skal bygge opp en solid næring uavhengig av klima er noe av det Arvid skal forelese om.
- Å forelese i Østerrike er som å trå inn i løvens hule. Innsbruck er vintersportens hovedstad og på universitetene er det mye forskning på fjellturisme. Mindre snø fører til arbeidsledighet i store deler av alpene, derfor må det diskuteres strategier for å holde på turistene. Jeg har forsket på fjellturisme i mange år og det er en stor ære å få ta del i det fremste forskningsmiljøet i verden på dette feltet.
Hvordan skaffe inntekter
Arvid er opptatt av at destinasjonsutvikling skal bestå av bærekraftige helårsprodukter. Et av tiltakene som forskes mye på i Europa er helseturisme, såkalt “Wellnes-tourism”. Dette ønsker alpenæringen å lære mer om av blant annet Arvid.
- Mitt forelesningstema er om innovasjon og helseturisme, reiselivsprodukter som er uavhengig av at temperaturen i alpene stiger. Helse blir et viktig satsingsområde fremover. En næring man kan bygge produkter rundt hele året. Dette fokuserer vi også på i faget “Destinasjonsutvikling” på Markedshøyskolen. Vi lærer opp studentene til å vite hvordan man skal få tak i inntektene basert på helårsturisme. Her er Markedshøyskolen på topp i landet, noe som blir lagt merke til. Vi har likevel en god del å lære av Sveits, Italia og Østerrike, som har mange av de samme utfordringene som oss.
Arvid mener innovasjon og forretningsdrift er vel så viktig for å drive fram gode reiselivskonsepter som dype fjorder og flott natur.
- De aller fleste som underviser i reiseliv i dag er kun opptatt av natur og kultur. Det er få som er gode på å drive forretningsideer videre, og ha en forståelse av at forretningsdrift er vel så viktig som naturopplevelsene man skal markedsføre. Altfor mange utdanner kulturarbeidere, men ingen forretningsfolk i norsk reiseliv. Vi har aktører som Petter Stordalen og Olav Thon som tjener gode penger på turisme, men Norge trenger også forretningsfolk i mindre skala. Markedshøyskolen har et markedsrettet fokus på reiselivsnæringen, som bør være plattformen i destinasjonsutvikling. Med fokus på inntjening skal jeg diskutere fremtidige konsepter som kan overleve i alpeområdene, selv når snøen forsvinner. Det samme fokuset som vi har på Markedshøyskolen.