I denne artkkelen tar Adrian Peretz opp viktigheten for markedsføreres bevisste forhold til merkets personlighet – uansett hva slags merkekonsept det dreier seg om. Det er ikke bare snakk om at visse merkepersonlighetsassosiasjoner, som oppriktighet og kompetanse, det er like viktig å passe på at en merkepersonlighet som kan være formålstjenlig for vurderinger av symbolsk nytte, ikke er negativ i vurderinger av funksjonell nytte.
Artikkelen er publisert i tidsskrifet Magma, og kan leses i sin helhet ved å trykke her