Antologien utgis på Abstrakt forlag og er skrevet ut fra et overordnet ønske om å formidle akademisk kunnskap fra forskning innenfor ulike fagområder med markedsvitenskap som fellesnevner. Boken inneholder femten vitenskapelige artikler, og er skrevet av seksten forskere ved Markedshøyskolen. Spennvidden i tekstene er stor, kapitlene i boken er derfor gruppert under følgende hovedtemaer
1: Undersøkelsesmetode 2: Merkebygging og reklame 3: Tjenestemøter
4: Ledelse og styring.
Blant temaene som blir behandlet er effekten av produktplassering, reklamens historie, baristaers yrkesstolthet og selvhjelpsindustriens disiplinerende rolle.
Formålet med boken er annerledes enn for de fleste akademiske bøker, fordi denne boken ikke skal brukes innenfor ett enkelt kurs eller fag. Tanken er at noen av tekstene kan være aktuelle i begynnelsen av en akademisk-merkantil utdannelse, mens andre kan være aktuelle mot slutten.
Runar Døving er professor i sosialantropologi ved Markedshøyskolen og forsker ved Statens institutt for forbruksforskning (SIFO). Han skriver også om merkevarer i Dagens Næringsliv.
Göran Svensson er professor ved Markedshøyskolen. Han er engasjert i internasjonal forskning innenfor markedsvitenskap og aktiv i flere internasjonale akademiske organisasjoner samt nettverk globalt.