Etter gode tilbakemeldinger fra næringslivet, studenter og andre forelesere ble Merkevareledelse på norsk 2.0 lansert i ny, forbedret og tykkere utgave på Litteraturhuset tirsdag 7. september. Adrian Peretz og Lars Erling Olsen fra Markedshøyskolen har skrevet boken sammen med Bendik Samuelsen fra BI.
Bestselger
- Dette er en bestselger hos Cappelen. Den kommer også i kategorien bestselger når det gjelder generell faglitteratur i Norge. Førsteutgaven har fått en veldig god mottakelse i både pensummarkedet og i profesjonsmarkedet. Boken brukes på Handelshøyskolen i Bergen, Høyskolen i Agder, BI og selvfølgelig på Markedshøyskolen, forteller Hilde Kristoffersen, redaktør i Cappelen Damm. - Jeg får stadig vekk henvendelser fra andre høyskoler som også ønsker å bruke boken, legger Kristoffersen til.
En oppdatert versjon er nå ute. Den utvidede utgaven av Merkevavreledelse på norsk er nå 20 % større og tyngre enn førsteutgaven. Den nye utgaven har i tillegg fått flere og bedre bilder. Redaktør Hilde Kristoffersen kan fortelle at det var en omfattende prosess å skaffe til veie bildene til den nye utgaven.
- For at boken skal være så oppdatert som mulig har vi tatt direkte kontakt med hver eneste merkevare som blir presentert i boken. Med over 200 eksempelbilder fra norske merkevarer blir dette nå flott presentert i farger.
Bakgrunnen for nyutgivelsen er forfatternes praktiske erfaringer med boken.
- Førsteutgaven har blitt brukt i undervisning i over tre år, og det var på tide med nye eksempler, sier førsteamanuensis Adrian Peretz. Dessuten har både studenter og næringslivsledere ønsket at vi i tillegg til teorien også viser hvordan merkevareledelse gjøres i praksis, og det er en annen stor forbedring med den nye utgaven, supplerer førsteamanuensis Lars Erling Olsen.
En bok for alle
Merkevareledelse på norsk er først og fremst en innføring i merkevareledelse for studenter som ønsker å lære om mekanismene bak hva som bygger en merkevare. Men boken har også blitt godt mottatt i næringslivet, forteller Kristoffersen.
- Revisjonsarbeidet har så å si gitt oss en helt ny og forbedret bok. Den er fremdeles teoritung, men den er langt mer anvendelig for praktikere enn tidligere. Vi har fått tilbakemeldinger på at den forrige utgaven ble brukt som oppslagsverk, men boken brukes som mal når aktører i næringslivet skal bygge eller relansere merkevarer. Både Lars og Adrian har jobbet praktisk med markedsføring og merkebygging tidligere, og deres praktiske erfaring og kompetanse kommer tydeligere frem i denne 2.0-versjonen av boken, avslutter Kristoffersen.
Olsen forteller at bakgrunnen for boken er at det ikke finnes noen på det norske markedet i dag.
- Det finnes mange internasjonale bøker om merkevareledelse, men ingen bøker om merkevareledelse på norsk. Det finnes kun én eldre artikkelsamling, og den har svakheten at artiklene ikke er jevne og konsistente. Brand management til Kevin Keller var den som i mange år ble brukt også i Norge, men denne var ikke tilpasset norske forhold. En innføringsbok på engelsk gir dessuten utfordringer når det gjelder teoretisk og praktisk terminologi, forklarer han.
Egen blogg
I tilegg til boken, følger det også med et komplett undervisningsopplegg. For forelesere som ønsker å ta den inn i sin undervisning finnes det skreddersydd powerpointmal som følger bokens dramaturgi. Forfatterne skriver også jevnlig om merkevarer på bloggen Merkevareledelse.