Det har i flere år vært drevet utbredt produktplassering på NRK og de andre norske kanalene. En modifisering av regelverket vil derfor ikke utgjøre store forskjellen for seerne, hevder førsteamanuensis Lars Erling Olsen ved Markedshøyskolen
- Det er litt morsomt når NRK blir moralsk indignert over at de føler seg lurt av Rubicon, og lager derfor masse bråk fordi en turistsjef sier ordet produktplassering. Dermed må hele serien klippes om. Samtidig som NRK rydder opp i dette, driver de jo med nøyaktig det samme i egne programmer, deriblant på mange av sine barneprogrammer, hvor de selger rått og brutalt av ulike effekter. Juridisk er dette to helt ulike ting, men i praksis er det nøyaktig det samme, de bare kaller det noe annet, sier Olsen.
Forskeren ved Markedshøyskolen har lenge snakket høyt om at det drives utstrakt produktplasseringer på norske TV-kanaler, selv om kringkastingsloven ikke tillater dette.
- NRKs jurister vet helt sikker hva de gjør riktig i henhold til jussens verden, men i praksis driver de med produktplassering. Og det har de gjort lenge, sier forskeren.
I 2007 vedtok EU direktivet om audiovisuelle tjenester som blant annet åpner for at et land ikke kan forby produktplassering, slik det blant annet er i filmens verden. Filmen Kong Curling hadde et budsjett på 15,1 millioner kroner, tre millioner av dette kom direkte fra produktplasseringer i filmen.
Kan endres
Nå kan Regjeringen også bli nødt til å åpne opp for dette på TV, Lars Erling Olsen tror ikke seerne vil merke store forskjellen.
- NRK har forlengst tatt steget over i den kommersielle verden. Det er bare et tidsspørsmål før dette blir tillatt på norsk TV. Fra mitt forskerståsted mener jeg det haster å få godkjent dette direktivet for å gi alle kanaler like vilkår, sier Olsen, og nevner flere eksempler.
- Hva med 71 grader nord, hvor Bergans sponser alle klærne til deltagerne, hva med TV2-serien Hvaler, hvilke effekt fikk ikke de som reiselivsdestinasjon av denne serien? spør Olsen.
Han nevner også Melodi Grand Prix og Jul i Blåfjell som andre tilfeller av produktplasseringer.
Høsten 2010 la Kulturdepartementet frem et høringsnotat i arbeidet med å implementere direktivet om audiovisuelle medietjenester i norsk lov. Det vil kunne bety at det vil bli tillatt med produktplassering i spillefilmer, serier, sportsprogrammer og lette underholdningsprogrammer, skriver Aftenposten.