Forbruksforsker ved Markedshøyskolen Runar Døving mener at barn er et stort fokus i dagens samfunn, og mange foreldre strekker seg langt for å kjøpe barnevennlige produkter
- Vi lever i en barnekultur, og det gjenspeiler seg i ulike produkter. Foreldre er veldig opptatt av å sørge for riktig helse og trivsel for barna. Plikten å gjøre det rette for barna, er sterkere enn plikten for sparing, forklarer Døving.
Han mener produsentene vet å benytte seg dette.
- Det er fullt forståelig at produsentene gjør det. Med en sånn betalingsvilje foreldre har, i tillegg til manglende kritisk kompetanse på produktenes innhold, er det mye å hente for produsentene på å lage produkter rettet mot barn, sier han.
Han mener voksenproduktene svært ofte er mer enn gode nok for barn, og at det er liten grunn til å handle spesialprodukter.