Solo fikk store oppslag i de fleste store mediene onsdag 6. april, etter at de kunngjorde at de nå skal prøve seg på det amerikanske markedet. De har hyret inn sønnen til Diana Ross og Arne Næss jr., de har leid billboards langs den berømte gata Sunset Boulevard i Los Angeles, og de setter opp stands der publikum får smake på brusen.
Reklameverdi for hundretusener
– Dette er enten et tungnemt framstøt mot det amerikanske markedet, eller et genialt framstøt mot Norge, sier reklameekspert Trond Blindheim til NRK.no.
Så langt har brusen fått redaksjonell omtale over en helside i Dagbladet, høyt profilerte nettsaker, både på Dagbladet.no, VG Nett, på TV2s nettsider og i flere lokale og regionale nettmedier. I tillegg har NTB laget en versjon av saken. Tilsvarende reklame ville kostet minst 200 000 kroner for Dagbladet alene, og VG vil ta omtrent det samme. Og hvor mye redaksjonell omtale er verdt i forhold til tradisjonell reklame, er et innviklet regnestykke.
– De fleste av oss blar rett forbi reklamen. Den er et snyltedyr, for vi kjøper avisen for å lese artiklene, ikke for å se reklamen. Du kan regne med at kanskje 30 prosent ser budskapet, sier Blindheim.
Les hele saken på NRK.no her