– Mobilen vekker deg, minner deg om avtaler som ligger i kalenderen, og man kan til og med ringe, surfe på nettet og være på sosiale nettverk med den. Armbåndsur er slik sett overflødig. Jeg ser dette både på studenter, venner og kolleger. Selv jeg, som har tre flotte mekaniske Omega- ur fra 60-tallet, bryr meg ikke så mye om jeg glemmer å ta på meg klokken etter dusjen. Jeg har jo iPhone, sier Blindheim.
Mylderet av ulike merker og utsalgssteder gjør at det er svært vanskelig å slå fast om det selges færre klokker eller ei. Selv ikke Norges Urmakerforbund har noen oversikt. Men tall fra salgsanalysebyrået The NPD Group viser at blant amerikanere under 24 år falt salget med 29 prosent fra 2008 til 2010.
– Salget avtar og kommer til å avta mer. Men det finnes alltid statusmennesker, designfolk og urentusiaster der ute som ønsker seg prestisjeur, sier Blindheim.
Følelser over fornuft.
Spør du klokkeindustrien selv, er de optimister. Optura er en av Skandinavias største distributører, og de mener mobiltelefonen er en falsk trussel.
– Dette har de snakket om i ti år. Men det stemmer ikke. Klokker kjøpes ikke nødvendigvis for å fortelle tiden, men for å ha noe som passer til den kjolen eller den dressen, eller for status skyld, sier Ann Kristin Mbow i Optura.
Også den sveitsiske urmakerforeningen forteller om stabilt salg, og de ser ingen grunn til at situasjonen er i ferd med å endre seg.
– Så lenge folk har følelser, vil de kjøpe klokker, argumenterer president Jean-Daniel Pasche.
– Det er helt korrekt at det ikke lenger er nødvendig å kjøpe en klokke for å vite hva tiden er. Nå blir tiden avslørt overalt. Men det betyr bare at klokken er nødt til å gjøre mer enn å fortelle tiden, den må fremprovosere følelser og drømmer, akkurat som smykker gjør.
Hybrid.
Fornuftsmessig er klokken i ferd med å sakke akterut, men nettopp derfor kan følelsesaspektet vokse seg enda sterkere. Det har vært gjort flere fremstøt for å lage en hybrid mellom telefonen og klokken – en smartklokke – men disse har ikke passert prototypstadiet, fordi folk ikke ser ut til å ønske seg noen høyteknologisk mellomting. Daglig leder Espen Saastad ved en av Norges eldste urmakere, Alf Lie i Prinsens gate, forteller at de unge som kjøper klokker i dag, er overraskende opptatt av klokkens historie, detaljene i mekanikken og oppussing av vintageklokker.
– Vi har kunder som går her og titter i to-tre år og venter før de bestemmer seg. De er veldig fokuserte på historien bak klokken, sier Saastad. Yngre kunder liker at de ikke trenger den. Og som samlerobjekt og smykke er klokken stadig mer verdt som «unyttig».
Rektor Blindheim tror derimot klokkeindustrien i lengden vil slite med å argumentere slik de gjør i dag, med at klokken alltid vil ha en udiskutabel posisjon i kraft av sin imponerende mekanikk, fascinerende presisjon og utsøkte design.
– Omløpshastigheten på mobiltelefoner blir stadig kortere, og de blir mer og mer uunnværlige. Smarttelefonene spiser slik sett mer og mer av urmarkedet, og snart kommer de sikkert i kostbare luksusutgaver. Jeg har lagt merke til at Apple har lansert et reiseur til 2800 kroner. Interessant!
Les hele saken fra Aftenposten her