Dramaserien «Lillyhammer» skulle etter planen hatt premiere 1. januar 2012 på NRK1, men er nå utsatt på ubestemt tid. Kanalen mener produksjonsselskapet har drevet med produktplassering, noe som ikke er lovlig i norske TV-produksjoner som sendes fra Norge
Lars Erling Olsen er førsteamanuensis ved Markedshøyskolen, og en av landets fremste forskere på produktplassering. Han karakteriserer NRKs avgjørelse om å legge serien «Lillyhammer» på is på grunn av produktplassering som «bare tull».
- Jeg er helt sikker på at produktplassering på TV kommer til å bli lov i Norge. Det er bare et spørsmål om tid. I løpet av neste år vil det bli lov. Det er godt mulig det er juridisk korrekt, men som forsker syns jeg det er lettere parodisk. NRK sier det er kommersielle årsaker til at de ikke kan ha det, mens dette er den samme kanalen som selger Blåfjell-nisseluer til barn i en annen avdeling. Det er bare tull, sier han.
Dagens lovgivning er ikke på høyde med norsk praksis, mener forskeren.
- Du har ikke lov til å ha produktplassering, men du har lov til å ha produktsponsing, sier Olsen. Han viser til TVNorge-programmet «71° Nord» der deltakerne går med Bergans-utstyr - noe som er lov, siden det er definert som produktsponsing.
Bedre enn reklame
Olsen mener en god produktplassering fungerer bedre på forbrukerne enn vanlig reklame.
- Men om forbrukeren oppfatter at det er snakk om produktplassering, fungerer det dårlig. I James Bond-filmene, er det for eksempel snakk om for tydelige produktplasseringer, og det kan fungere negativt. Vi liker ikke å bli forsøkt lurt, sier han.
Forskeren mener den norske filmen «Kong Curling», er et eksempel på god bruk av produktplassering.
- Her er brusen Pepsi plassert inn forsiktig og pent, som en naturlig del av handlingen. I en annen scene er det en dialog mellom Jon Øigarden og Steinar Sagen sine rollefigurer, der de snakker om badebuksene Speedo. Det fungerer som reklame - men Speedo har ikke betalt for det. Det er bare en tilfeldighet, sier Olsen til Bergens Tidende.