De hevder at dette vil føre til at alkoholholdige drikker lettere fremkalles i behovs- og kjøpssituasjoner, og vil føre til økt konsum av alkohol i samfunnet.
Argumentene er gode og baserer seg på solid forskning. Men, de mangler empirisk støtte i effektstudier av alkoholreklame.
Vi har lest flere titalls artikler publisert de siste tretti årene om alkoholreklame. Bildet er ikke entydig, men det dominerende inntrykket er at alkoholreklame isolert sett har begrenset effekt på totalkonsum av alkohol. Dette strider nok imot hverdagslig intuisjon, og er derfor vanskelig å akseptere.
De direkte årsakene til økt alkoholkonsum er sterkest knyttet til samfunnsforhold som for eksempel grad av arbeidsløshet, familiebakgrunn, pris/avgifter, distribusjon osv. Med et mål om redusert alkoholkonsum, bør myndighetene fokusere mer på andre tiltak enn reklameforbud.
Lars Erling Olsen, førsteamanuensis ved Markedshøyskolen.
Bendik Samuelsen, førsteamanuensis ved Handelshøyskolen BI.