Det er en amatørmessig beskrivelse som blir altfor bred og sjablongmessig, sier Jan Blichfeldt, som har vært viseadm.dir. i reklamebyrået Bates de siste ni årene.
Nå starter han selskapet «Blichfeldt, Tangen, Fjeld - Målgruppeinnsikt», som skal gi kunder råd om hvordan de best kan treffe målgruppen i markedsføringen.
- Jeg er 56 år, og kunne sittet fredelig i Bates i mange år til, men jeg føler jeg må gjøre noen sprell før jeg blir pensjonist, sier Blichfeldt.
Både Blichfeldt og Dag Inge Fjeld har sagt opp jobbene sine, mens Karl Fredrik Tangen fortsetter som førstelektor ved Markedshøyskolen. Alle tre har bakgrunn fra Bates.
Sosiologisk modell
Det nye selskapet skal tjene penger gjennom bruk at verktøyet Sosioraster, som trioen utviklet da de jobbet sammen i Bates. Sosioraster er en sosiologisk basert modell som definerer klare målgrupper for markedsførere. Den brukes i TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse.
Rettighetene til modellen tilhørte i utgangspunktet Bates, men trioen har kjøpt dem tilbake.
- Jobben med å utvikle dette verktøyet har i mange år kostet oss mer enn vi klarte å få inn. Nå skal vi jobbe mer dedikert, og forhåpentlig tjene litt penger også. Målet er å gå i pluss i løpet av det første året.
Liker ikke administrasjon
Sammen eier de tre 66,6 prosent av aksjene i det nyopprettede selskapet. Resten av eies av det digitale kommunikasjonshuset Halogen.
Blichfeldt gleder seg til å komme i gang.
- Diskusjonene er det morsomste. Vi har tre ulike politiske standpunkter og diskuterer alltid. Det verste blir administrasjon - det er det ingen av oss som liker, sier Blichfeldt.