STUDIELØPSEMNER
1.studieår
PR-fagets samfunnsrolle
Emnet tar for seg hva PR er og hvordan det historisk er utviklet som et fag. Det starter med de historiske betingelsene for PR, økonomisk, kulturelt og ideologisk, og ser på hvordan det oppstår et PR-fag, en PR-bransje, og PR-jobber. Innblikk i slike diskusjoner vil skjerpe din evne til å forstå etiske debatter i og om fagfeltet. Emnet vil også ta for seg PR i dag, hvor det skjer, hva som er dagens diskusjoner og hvor faget er på vei.
Journalistikk
Du får en innføring i sentrale journalistiske verktøy og sjangre. Du vil også få praktisk trening i å skrive intervjuer, reportasjer, referat, notiser og kommentarer. Dette blir relatert til den praktiske hverdagen som kommunikasjonsarbeider i en organisasjon.
Politikk og påvirkning
Emnet skal utvikle dine ferdigheter til å kommunisere politiske spørsmål og jobbe med politiske prosesser, og det skal både trekke lærdommer fra politikken inn i PR generelt og fra PR til politisk arbeid. Målet er å vise at mye PR-arbeid grenser mot politiske spørsmål og at PR-tematikk har overføringsverdi til politikken.
Du blir kjent med det politiske systemet og vil forstå hvordan politiske beslutninger tas og hva slags påvirkningsmuligheter som finnes i politiske prosesser. Du skal også kjenne til valgkamp og partiene og politikernes rolle. Kurset skal åpne opp området bak politikkens scene slik at du ser prosessene bak det offentlige spillet og får ferdigheter til å kunne jobbe med disse prosessene.
Intern kultur og kommunikasjon
God kommunikasjon og kultur på innsiden av virksomheten er en forutsetning for god drift, service, kundetilfredshet, godt omdømme og i neste tur lønnsomhet. Faget handler om hvordan man bør planlegge og gjennomføre god intern kommunikasjon i virksomheter. På den ene siden har emnet en teoretisk tilnærming bygget på organisasjonsatferd, og hvilken rolle tillit til ledelsen, åpenhet, dialog og god informasjon spiller i forhold til å skape identifikasjon, engasjement og trygghet. På den andre siden har faget en praktisk side som omhandlerinformasjonsatferd, budskapsutvikling og bruk av ulike kommunikasjonskanaler.
Det legges naturlig vekt på å digitale flater.Som en del av faget vil du gjennomføre et praktisk prosjekt. Faget samordnes med faget organisasjonspsykologi samme semester.
2.studieår
Medier og mediehåndtering
Dette emnet handler om forholdet mellom virksomheten og media, og om hvordan å nå fram til journalister og ut til deres publikum ved hjelp av proaktiv og reaktiv håndtering. Du skal få forståelse for det norske medielandskapet, hvordan mediene fungerer, hvordan journalister jobber og hvorfor journalister og redaktører prioriterer som de gjør. Mediepåvirkning som et virkemiddel sammen med tradisjonell markedsføring dekkes som en del av dette. Fenomenet medielobbyisme, der media brukes systematisk som en del av politisk påvirkning, behandles også.
Videre tar faget opp hvilke etiske regler journalister og kommunikasjonsrådgivere opererer under, herunder Vær varsom-plakaten, Redaktørplakaten og Pressens faglige utvalg. (PFU). Skriving av pressemeldinger, kronikker og debattinnlegg, budskapsutvikling og intervjutrening inngår i den praktiske delen av faget.
Kampanjestrategier
I PR-sammenheng – og spesielt i offentlig sektor – brukes ofte kampanjer for å påvirke holdninger og handlinger. Dette faget handler om hvordan å planlegge, gjennomføre og evaluere kommunikasjonskampanjer. Faget vil delvis bygge på innholdet i fagene markedsføring og forbrukeratferd på 1. året.
Marked og samfunnskommunikasjon
Markeds- og samfunnskommunikasjon handler om informasjonsprosesser mellom bedrifter/organisasjoner og markedet/samfunnet. I kurset skal vi studere kommunikative tiltak iverksatt av identifiserbare avsendere, det være seg bedrifter, institusjoner, frivillige organisasjoner, o.l., for å informere og påvirke en gruppe mottakere i den hensikt å øke omsetningen av varer, eller å vinne tilslutning til en idé. Emnet gir en systematisk innføring i profesjonell planlegging, styring og kontroll av kommunikasjonstiltak.
Retorikk og argumentasjon
I dette emnet vil vi se på de klassiske retoriske virkemidlene og analyseredskapene. Du vil også få praktisk trening i argumentasjon, debatt, kommunikasjon og formidling.
Spesialisering
Se spesialiseringer
3. studieår
Omdømmebygging og krisehåndtering
Målet med faget er å gi en oversikt over hvorfor virksomheter er tjent med å bygge et solid omdømme, og hvordan dette kan gjøres gjennom relasjonsbygging og god kommunikasjon. Du lærer hvordan virksomhetskommunikasjon (Corporate Communication) virker sammen med tradisjonell produktrelatert markedsføring og hva som skiller merkevarebygging for produkter fra omdømmebygging for selskaper, organisasjoner og offentlige etater. Videre hvordan virksomheters omdømme formes, påvirkes og måles, samt hvordan ulike kriser best kan håndteres for å redusere skade. Bedriftens samfunnsansvar (CSR) og Issues Management dekkes også. Faget skal også diskutere problemene ved at og ressurssterke virksomheter med makt og innflytelse og kan manipulere sine omgivelser og skjule negative ting for offentligheten, og sette dette inn i en historisk kontekst.
Politisk kommunikasjon
Emnet opererer i skjæringspunktet mellom politisk kommunikasjon og markedskommunikasjon. Kurset skal integrere politiske og markedsmessige kampanjer og lære deg hvordan en god forståelse av samfunnet og dets politiske prosesser gir sammenfall med produktsfæren og dens markedsprosesser. Kurset har fokus på det kommunikasjonsstrategiske og taktiske, og forutsetter en grunnleggende samfunnsforståelse.
FELLESEMNER
Markedsføring
Du vil få en grunnleggende forståelse for alle fagområdene som inngår i en bedrifts markedsføring. Dette emnet gir et rammeverk for hele studiet du skal ta fatt på, slik at du kan sette de enkelte emnene du vil møte i første, andre og tredje studieår inn i en helhet. Gjennom dette emnet vil du også begynne å danne deg et bilde av alle karrieremulighetene som finnes innenfor markedsføring, og begynne å tenke på hvilken spesialisering du har lyst til å ta fatt på.
Metode 1 – Akademisk lesing og skriving
Du får kunnskap om når og hvorfor man trenger informasjon, og hvordan du skal finne, evaluere, bruke og kommunisere denne på en etisk måte. Emnet gir deg teoretiske og praktiske redskaper til bruk senere i studiet og i arbeidslivet. Du lærer å forankre et tema ved å integrere andres meninger/ideer/teorier/ resultater i egen tekst.
Organisasjonspsykologi
Emnet gir innføring i psykologi knyttet til arbeidslivet. Du skal kunne ut fra teorier i psykologi identifisere ulike problemområder i arbeidslivet og foreslå tiltak for å håndtere disse.
Forbrukeradferd
Emnet lære deg å forstå forbrukeres behov og ønsker, og hvordan vi kan bruke denne innsikten til å forstå hvordan og hvorfor forbrukere kjøper de varer og tjenester de gjør. Du vil lære hvorfor forbrukere kjøper, hva de kjøper, hvordan de kjøper, når de kjøper og hvordan de evaluerer et kjøp.
Metode 2- Markedsundersøkelser
Emnet lærer deg å hente inn og å bruke informasjon til markedsundersøkelser og akademiske arbeider. Du skal kunne samle inn og gjøre grunnleggende analyser av et kvalitativt eller kvantitativt datamateriale, samt velge analysemetoder som passer til innsamlingsmetodene som er brukt
Bedriftsøkonomi
Bedriftsøkonomi gir deg kunnskap om økonomistyring og grunnleggende forståelse for de viktigste bedriftsøkonomiske begrepene. Du skal kunne delta i beslutningsprosesser innenfor forskjellige områder i økonomiske virksomheter.
Økonomi og samfunn
Emnet gir en innføring i det makroøkonomiske fagfeltet slik at du får et godt faglig grunnlag til å følge med på hva som skjer i norsk økonomi. Du lærer hvordan norsk økonomi blir påvirket av internasjonale forhold og hvilke indikatorer som ligger til grunn for dagens økonomisituasjon.
Metode 3 – Markedsanalyse
Emnet lærer deg å hente inn og å bruke informasjon til markedsundersøkelser og akademiske arbeider. Du skal kunne samle inn og gjøre grunnleggende analyser av et kvalitativt eller kvantitativt datamateriale, samt velge analysemetoder som passer til innsamlingsmetodene som er brukt
Bacheloroppgave
På bacheloroppgaven skal du anvende stoffet du har lært innenfor sentrale områder av studiet. Gjennom den prosessen det er å forfatte en lengre oppgave, skal du kunne vise at du har tilegnet deg forventet kunnskapsnivå og kan anvende tillært stoff på en god måte. Modenhet i språk- og skriveprosess, samt det å arbeide effektivt i en gruppe, er avgjørende.